03Guia · Anúncios
Google Ads para empresa pequena: como funciona e quando não vale a pena
Google Ads funciona para empresa pequena quando o anúncio aparece só para quem procura o serviço, na cidade e no horário em que a empresa atende, e quando cada contato é medido. A verba é definida pela própria empresa e paga direto ao Google. Não vale a pena quando ninguém responde rápido no WhatsApp, quando o clique cai numa página que não fala do que foi buscado ou quando quase ninguém procura aquele serviço no Google.
Como funciona o Google Ads, sem jargão?
Na campanha de pesquisa, o anúncio aparece no alto do resultado quando alguém digita no Google uma busca ligada ao seu serviço. A empresa só paga quando a pessoa clica.
Você define um valor por dia. Em alguns dias o Google gasta um pouco mais, em outros um pouco menos, mas no mês ele respeita o total.
O valor de cada clique varia conforme a concorrência por aquela busca na sua cidade.
O que uma campanha bem feita tem?
- Cidade: o anúncio aparece só para quem está onde a empresa atende.
- Horário: os anúncios rodam quando há alguém para atender. Fora dele, o dinheiro não é gasto.
- Termos negativos: buscas que não têm a ver com o negócio, como vagas de emprego, curso e "grátis", são bloqueadas.
- Um anúncio e uma página para cada serviço: quem clica encontra exatamente o que procurou, com o botão de WhatsApp.
- Medição: cada clique no WhatsApp que veio do anúncio é contado.
- Relatório mensal: quanto foi investido, quantas pessoas chamaram e o que muda no mês seguinte.
Quanto uma empresa pequena precisa investir?
O que decide é a conta de cada negócio: quanto custa o clique na sua cidade e quantos contatos são necessários para fechar um serviço.
A verba dos anúncios é da empresa e vai direto para o Google, na conta de anúncios no nome dela. Na Astial, o valor é combinado na proposta conforme a cidade, o serviço e quanto você quer investir por dia.
O trabalho da Astial é outro valor: o pacote de site com anúncios custa a partir de R$ 3.000 na criação e R$ 750 por mês enquanto a campanha roda, já com o cuidado com o site.
Um bom começo é anunciar o serviço que mais importa, medir e só então aumentar.
Quando o Google Ads não vale a pena?
- Quando ninguém responde rápido: o anúncio traz a conversa, e não a venda. Se a mensagem fica sem resposta, o clique foi pago à toa.
- Quando não há página para receber o clique: mandar para uma página genérica ou direto para uma rede social desperdiça boa parte dos cliques.
- Quando quase ninguém procura o serviço no Google: o anúncio de pesquisa atende quem já está procurando; ele não cria a procura.
- Quando a empresa não consegue atender mais clientes agora: melhor arrumar a casa antes.
- Quando o ramo tem regras próprias no Google e a empresa ainda não as cumpre.
Como saber se o anúncio está dando resultado?
Olhe para os contatos, e não para os cliques. O que importa é quantas pessoas chamaram no WhatsApp e quanto foi investido para isso.
Na Astial, o resumo mensal traz exatamente isso, tirado do próprio Google e em português claro: quanto foi investido, quantas pessoas chamaram e o que vai mudar no mês seguinte.
A conta do Google Ads fica no nome da sua empresa, então os dados são seus e continuam com você.